Katalog firem

 Jak se změnilo vnímání reklamních sdělení v roce 2014? Funguje reklama podle spotřebitelů stejně jako dřív, nebo dochází k určitému posunu? Nejen na tyto otázky odpovídá průzkum zadaný českou marketingovou asociací.

Místo prodeje jako klíčový prostor pro reklamu

Podle výsledků uvedeného průzkumu nejvíce spotřebitelů souhlasí s reklamou v místě prodeje a pozitivně ji přijímá – pro obchodníky v kamenných prodejnách je toto zjištění důležité, protože mohou zákazníka efektivně vybízet k nákupu.
Přesycenost internetovou reklamou se oproti předchozímu roku zvýšila, dosahuje zhruba 50 %.

Jen 20 % diváků televizní reklamy nepřepíná

Zajímavá jsou zjištění ohledně televizní reklamy. Tento typ reklamního sdělení vadí naprosté většině konzumentů, a proto k ní také tak přistupují – přepnou na jiný kanál nebo odejdou z místnosti. Jen pětina dotázaných nechává reklamu běžet. Z hlediska objemu prostředků investovaných do reklamy televize jako typ média jednoznačně vede.

Reklamám se nedá věřit

Poněkud smutným, ale nikoli překvapivým zjištěním je skutečnost, že až tři čtvrtiny dotázaných zastávají názor, že se reklamám nedá věřit – nepovažují je za důvěryhodné.
Jak velký je vlastně český reklamní trh a kolik miliard se na něm protočí?

Hrubé mediální investice v prvním polovině roku 2014

Podle dostupných dat co do objemu investovaných prostředků jednoznačně vede televizní reklama se zhruba 15 investovanými miliardami. Tisková reklama, která je na druhém místě, přesahuje 8 miliard a odstup dalších mediatypů je výrazně větší.
Na internetu proinvestovaly firmy více než 3 miliardy a v rádiích téměř tři miliardy. Nejdůležitější pro marketéry je období druhé poloviny roku, nicméně podíl jednotlivých mediatypů je i za první pololetí z hlediska rozdělení vypovídající.
Zajímavostí je, že největším inzerentem je společnost Unilever a pomyslné druhé místo obsadil diskontní řetězec Lidl. Je zřejmé, že malé a střední firmy nedosáhnou na velká média, a proto využívají převážně lokální outdoorovou reklamu nebo internet.

Vyhledávání firem